Drohnenaufnahme eines Grossbanners «Gewerbe schafft Jobs» der Kampagne gegen die JUSO-Steuer

sgv usam

ABSTIMMUNGSKAMPAGNE NEIN ZUR JUSO-STEUER

Am 30. November 2025 hat die Schweizer Bevölkerung über die „Zukunftsinitiative“ der JUSO abgestimmt. Die Initiative fordert eine Erbschaftssteuer auf Vermögen ab 50 Millionen Franken. Im Auftrag des Schweizerischen Gewerbeverbands – sgv usam – hat die Agentur eine Nein-Kampagne entwickelt. Die Initiative wurde deutlich mit 78,2 % Nein-Stimmen abgelehnt.

78.2%

NEIN-Stimmen

1.5Mio.

Personen erreicht mit der digitalen Kampagne

114

Ads

4.2Mio.

Ausstrahlungen ÖV, Tankstelle und Retail

Ausgangslage

Die Schweizer KMU bilden das Rückgrat der Wirtschaft und sichern zahlreiche Arbeits- und Ausbildungsplätze in der ganzen Schweiz. Unter ihnen befinden sich viele Familienunternehmen, die von der in der Initiative vorgeschlagenen Erbschaftssteuer direkt betroffen wären. Neben der überparteilichen Hauptkampagne hatte die Nebenkampagne des Schweizerischen Gewerbeverbands nicht nur das Ziel, das grosse Schadenspotenzial aufzuzeigen, sondern insbesondere auch die Schaffenskraft der Schweizer KMU ins Zentrum zu stellen. Daraus entstand der Claim: Das Gewerbe schafft Jobs – die Juso zerstört Unternehmen.

Sujet «Gewerbe schafft Jobs» der Kampagne «Nein zur JUSO-Steuer»

Auftrag

BERTAKOMM war für die Entwicklung der Kommunikationsstrategie sowie die Gestaltung und Umsetzung sämtlicher Kampagnenmittel verantwortlich. Die Kampagne konzentrierte sich insbesondere auf die interne Mobilisierung Mitglieder des Schweizerischen Gewerbeverbands sowie auf ihr Umfeld. Die hauptsächlich digital ausgespielte Kampagne erreichte über 1,5 Millionen Menschen mit einer hohen Wahrscheinlichkeit, an der Abstimmung teilzunehmen.

Vertreterinnen und Vertreter der Kampagne gegen die JUSO-Steuer vor einem digitalen Plakat im Bahnhof

Banner «Gewerbe schafft Jobs» der Kampagne gegen die JUSO-Steuer mit Vertreterinnen und Vertretern des Komitees

Kraninstallation

In der Schlussphase der Kampagne installierten wir eine 10 x 5 Meter grosse Blache an einem Baukran der Josef Wiederkehr AG. Ein symbolischer Akt, der in den letzten Tagen vor der Abstimmung den Aufruf für ein Nein auch medial nochmals verstärkte.