Allianz Sicherheit Schweiz

ABSTIMMUNGSKAMPAGNE «JA ZUM REVIDIERTEN ZIVILDIENSTGESETZ»

Um die personellen Bestände von Armee und Zivilschutz nachhaltig zu sichern, setzte sich die Allianz Sicherheit Schweiz für die Revision des Zivildienstgesetzes ein. Das Ziel der Vorlage war es, den Zivildienst wieder konsequent auf seinen ursprünglichen Zweck – die Bewältigung echter Gewissenskonflikte – auszurichten. Mit der strategischen Konzeption und Umsetzung der Abstimmungskampagne wurde die Agentur BERTAKOMM beauftragt.

52.46%

Ja-Anteil

29k

Website-Besucher

1.15 Mio.

Reach der Kampagne auf Meta

500

Wildplakate

Ausgangslage

Hintergrund der Revision war der starke Anstieg von Wechseln aus der Armee und dem Zivilschutz in den Zivildienst. Diese Entwicklung gefährdete zunehmend die Einsatzbereitschaft der Sicherheitsorganisationen – und das in einer Zeit, in der die geopolitische Lage in Europa eine robuste Landesverteidigung unabdingbar macht. Die Gesetzesrevision sollte dieser Tendenz entgegenwirken und den Zivildienst wieder auf seinen verfassungsmässigen Kern zurückführen: Eine Ausnahmelösung für echte Gewissenskonflikte.

Kampagnensujet «Ja zum revidierten Zivildienstgesetz» mit einem Zivildienstleistenden beim Aufräumen nach dem Bergsturz in Blatten

Digitale Kampagne

BERTAKOMM entwickelte Kampagnen-Strategie und erarbeitete das gesamte Grundlagenmaterial in allen drei Landessprachen. Im Zentrum der Kampagne stand eine breit angelegte digitale Präsenz in den sozialen Netzwerken. Kernstück der Massnahmen bildeten unterschiedliche Videoinhalte in allen Landessprachen, darunter prägnante Testimonials von rund vierzig nationalen Parlamentarierinnen und Parlamentariern über alle Parteigrenzen hinweg. Flankiert wurde die digitale Offensive durch strategische Medienarbeit und klassische Werbemittel: Flyer sowie eine gezielte Wildplakatierung wurden über das Netzwerk von Parteisektionen und Partnerverbänden flächendeckend in der ganzen Schweiz distribuiert.

Sujet der Kampagne «Ja zum revidierten Zivildienstgesetz» mit Zivildienstleistenden im Maggiatal

Sujet der Kampagne «Ja zum revidierten Zivildienstgesetz» mit einem Zivildienstleistenden in Saas-Grund

Sujet der Kampagne «Ja zum revidierten Zivildienstgesetz» mit Zivildienstleistenden im Kandertal

Flyer der Kampagne «Ja zum revidierten Zivildienstgesetz»

Strategie

Inhaltlich rückte die Kampagne die Kernwerte Schutz und Sicherheit in den Vordergrund, mit besonderem Fokus auf die Bewältigung von Krisen und Naturkatastrophen. Um aufzuzeigen, dass ausreichende Personalbestände für ein rasches, wirkungsvolles Handeln unabdingbar sind, setzte BERTAKOMM auf emotionale und reale Bilder. Eindrückliche Aufnahmen aus den Katastrophengebieten von Blatten, Saas-Grund und dem Maggiatal verdeutlichten der Bevölkerung unmissverständlich den unschätzbaren Wert von Armee und Zivilschutz – und warum deren Einsatzbereitschaft niemals aufs Spiel gesetzt werden darf.