Schweizerischer Arbeitgeberverband
INFORMATIONSKAMPAGNE «LANG LEBE DIE AHV»
Der Schweizerische Arbeitgeberverband beauftragte die Agentur Bertakomm mit der Konzeption und Umsetzung einer laufenden Informationskampagne zur AHV. Unter dem Titel „Lang lebe die AHV» informiert die Kampagne die Öffentlichkeit sachlich und verständlich über die Herausforderungen und die Zukunft des wichtigsten Sozialwerks der Schweiz.
Ausgangslage
Die AHV steht vor zentralen Herausforderungen für ihre langfristige Finanzierung. Der demografische Wandel verschiebt das Gleichgewicht zwischen Beitragszahlenden und Rentenbeziehenden zunehmend: Während früher sechs Erwerbstätige für eine Rentnerin oder einen Rentner aufkamen, sind es heute nur noch rund drei. Hinzu kommt, dass ab Dezember 2026 mit der 13. AHV-Rente eine weitere finanzielle Belastung hinzukommt, deren Finanzierung noch nicht gesichert ist. Für den Schweizerischen Arbeitgeberverband ist klar: Es braucht nachhaltige Lösungen, die die langfristige Finanzierbarkeit der AHV sicherstellen, ohne die Arbeitgeber einseitig zu belasten.
Strategie
Unter dem Claim „Lang lebe die AHV» setzt die Kampagne auf eine mehrsprachige Informationsplattform, die das Thema sachlich und zugänglich aufbereitet. Ein AHV-Ticker hält die Öffentlichkeit laufend über den parlamentarischen Debattenverlauf auf dem Laufenden. Auf den Social-Media-Kanälen sensibilisiert die Kampagne für die strukturellen Herausforderungen der AHV und die Notwendigkeit tragfähiger Reformlösungen – mit dem Ziel, eine breite gesellschaftliche Diskussion anzuregen.
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