Verein Gesundheitswesen mit Zukunft
ABSTIMMUNGSKAMPAGNE «JA ZUR EINHEITLICHEN FINANZIERUNG»
BERTAKOMM verantwortete die nationale Abstimmungskampagne zur einheitlichen Finanzierung. Dem auftraggebenden Verein gehören u.a. folgende Organisationen an: FMH, curafutura, Artiset, Spitex Schweiz, H+, Medswissnet, pharmaSuisse. Die Reform war komplex und schwer verständlich – für Bevölkerung, Medien und Stakeholder. Eine klare, kontinuierliche Erklärung war daher zentral, um dem natürlichen Nein-Reflex bei Unverständnis entgegenzuwirken und Vertrauen in die Vorlage zu schaffen.
53.3%
JA-Stimmen
2
Millionen Franken Budget
250
positive Artikel
61
Video-Testimonials
Auftrag
Der Auftrag bestand darin, eine der bedeutendsten Gesundheitsreformen der letzten Jahrzehnte klar, verständlich und überzeugend zu kommunizieren. Ziel war es, die Bevölkerung für ein JA zu gewinnen. Entscheidend für den Erfolg war ein breites, geeintes Netzwerk aus den Akteuren des Gesundheitswesens und der Politik. Nur gemeinsam konnte die nötige Glaubwürdigkeit geschaffen und eine wirksame Mobilisierung erreicht werden.
Strategie
Die Kommunikation stellte die Fehlanreize des bestehenden Finanzierungssystems ins Zentrum und machte deren konkrete Auswirkungen auf die Prämienzahlenden verständlich. Anstelle abstrakter Systemfragen wurde aufgezeigt, wer die Kosten trug und weshalb die Prämien unnötig stiegen. Die Strategie setzte auf einfache, nachvollziehbare Botschaften: ambulant vor stationär, bessere Koordination statt Silodenken und eine fairere Kostenverteilung zwischen Kantonen und Versicherten. Ziel war es, Komplexität zu reduzieren, Verantwortlichkeiten sichtbar zu machen und die Entlastung der Prämienzahlenden als zentrales Nutzenversprechen zu positionieren.
Referenzen
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