Referenz · Verband · Gattungsmarketing
Bock auf Wein?
Für den Branchenverband der Schaffhauser Weinwirtschaft entwickelte BERTAKOMM die erste grosse Deutschschweizer Kampagne der Region: Störerplakate in fünf Städten, ein KI-Plakat-Generator und über 500 mitgestaltete Plakate. Weinwerbung ohne Rebberg-Romantik, dafür mit Selbstironie und 1.3 Millionen erreichten Genussmenschen.
Die Idee
Selbstironie statt Weinprosa
Kleine Region, grosse Blauburgunder. Und der Mut, ohne Reb- und Sonnenuntergangsbilder zu werben.
«Chli bockig. Aber mit Grund.»
Das Schaffhauser Blauburgunderland produziert Weine, die keinen Vergleich scheuen müssen. Nur wusste das ausserhalb des Kantons kaum jemand. Also schickte das Blauburgunderland den Bock in die Städte: als Botschafter mit Hörnern, Humor und einer guten Portion Selbstironie. Denn auf ein Weinplakat aus Schaffhausen hatte niemand gewartet. Genau deshalb hing es plötzlich da.
Was die Kampagne nicht ist
Rebberg-Romantik. Sonnenuntergänge. Weinprosa. Degustations-Blabla.
Was sie bezweckte
Auffallen. Schmunzeln lassen. Schaffhauser Wein in die Gläser zwischen Basel und Chur bringen.
Absender: 40 Winzer, vereint im Branchenverband «Schaffhauser Blauburgunderland».
Die Resultate
Bockstarke Zahlen
1.3Mio.
erreichte Genussmenschen in der Deutschschweiz
300+
eingereichte Plakate im KI-Wettbewerb
330
Instagram-Follower in den ersten zehn Tagen
5
bespielte Städte in der Deutschschweiz
Der Verband dahinter
Winzer
40
Rebfläche
465 ha
Weinbaugemeinden
20
Deutschschweizer Rebfläche
~18 %
Blauburgunder
2 von 3 Reben
Und 1 zufriedener Schaffhauser Bock.
Dazu Webstatistiken, wo me nume säge cha: hetted mer nid dänkt.
Die Plakat-Serie
Ein Bock legte sich mit den Städten an
Sieben Sujets, fünf Städte, ein Prinzip: Der Bock sprach jede Stadt in ihrer eigenen Sprache an. Vom «Too Good To Fail» am Paradeplatz bis zum Selfie-Bock an der Kapellbrücke. Jedes Plakat funktionierte für sich. Zusammen erzählten sie eine Geschichte: Böcke wissen, was gut ist.
Basel · «Wii vom Rhii statt Labor-Magie»
Bern · «Bock auf bärenstarken Wein? Den gibts in Schaffhausen.»
Bern · «Bär im Graben. Bock auf Wein.»
Chur · «Böcke wissen, was gut ist.»
Luzern · «Für Fotos: Kapellbrücke. Für Wein: Schaffhausen.»
Zürcher Bahnhofplatz
Viele Böcke auf einen Streich.
Der Aushang
Fünf Städte, ein Bildteppich
Basel, Bern, Chur, Luzern und Zürich: Der Bock hing dort, wo man ihn nicht erwartete. Statt flächendeckendem Aushang setzte die Kampagne auf einzelne grosse Störerflächen mitten im Alltagsweg. Ein Plakat, das nicht dazugehört, bekommt genau darum die Blicke. So fiel ein kleines Budget gross auf. Und d’Lüt? Die hend gluegt, gschmunzlet und fotografiert.
Zürich · Doppelaushang im Stadtraum
Bern · Am Bahnhof Bern
Bern · «Bär im Graben. Bock auf Wein.»
Luzern · «Für Fotos: Kapellbrücke. Für Wein: Schaffhausen.»
Chur · «Böcke wissen, was gut ist.»
Basel · «Wii vom Rhii statt Labor-Magie»
Die Stimmen
O-Töne aus dem Blauburgunderland
«
Wir wissen, dass niemand auf ein Plakat aus Schaffhausen gewartet hat. Genau deshalb hängt es jetzt da. Wer unsere Weine einmal im Glas hatte, versteht den Rest von selbst.
Beat Hedinger
Geschäftsführer Schaffhauser Blauburgunderland
«
Unsere Winzerinnen und Winzer machen seit Generationen hervorragenden Wein. Was uns fehlte, war nie die Qualität, sondern die Frechheit, damit aufzufallen.
Markus Simmler
Präsident Schaffhauser Blauburgunderland
Das Mitmach-Element
Der KI-Plakat-Generator
Auf bock-auf-wein.ch wurde aus der Kampagne ein Spielplatz: Stadt eingeben, Slogan texten, wählen, was der Bock tut. In 60 bis 90 Sekunden verwandelte die KI die Eingabe in ein fertiges Plakat im Corporate Design der Kampagne. Auf dem Ladebildschirm stand derweil: «Gute Dinge reifen. Unser Wein Monate. Dein Plakat 60 bis 90 Sekunden.» Über 300 Plakate kamen so zusammen, das beliebteste holte über 600 Stimmen.
Tipp: Sei kreativ, frech und lokal
Du hast noch 3 Versuche übrig.
Dein Plakat
Vorschau erscheint hier
(4:5, 1024 × 1280 px)
Verlauf
Du hast drei Versuche, dein Plakat zu gestalten. Zufrieden mit dem Ergebnis? Dann speichern.
Gute Dinge reifen.
Wein Monate.
Dein Plakat 60-90 Sekunden.
Die Aktionen
Mit Aktionen zur Aufmerksamkeit
Die Kampagne lebte von Aktionen, die für Gesprächsstoff sorgten: Challenges mit Winzern, Auftritte in den Städten und kleine Wetten mit dem Publikum. Präsident Markus Simmler machte gleich selbst vor, wie das geht. Und alle, die mitmachten, profitierten: mehr Sichtbarkeit für das eigene Weingut, mehr Reichweite für die ganze Region, mehr Gesprächsstoff für den Schaffhauser Wein.
Die Mechanik
Das Rezept: Guerilla-Mitmachbewegung
Die Mechanik dahinter ist übertragbar: Sie funktioniert für Wein, für Käse, für eine Ferienregion und für jede Branche, die auffallen will, ohne das grösste Budget zu haben.
1
Ein freches Sujet, das bleibt
Ein Bild mit Wiedererkennung. Kein Branchen-Klischee.
2
Störerplakate statt Streuplan
Kleines Budget, grosse Auffälligkeit.
3
Aktionen zur Aufmerksamkeit
Challenges und Auftritte machen die Kampagne zum Gespräch.
4
Mitmach-Element: KI-Generator
Aus Publikum werden Gestalter.
5
Wettbewerb und Community
Die Bewegung trägt die Kampagne weiter.
Unsere Leistungen
Alles aus einer Hand
Ihre Kampagne
Bock auf so öppis für Ihre Branche?
Ob Wein, Käse, Fleisch oder Ferienregion: Gattungsmarketing wirkt, wenn es auffällt und im Kopf bleibt. Wir bringen Ihre Branche ins Gespräch. Strategisch, kreativ, auf den Punkt.
Häufige Fragen
Kampagnen für Verbände und Regionen
Was ist Gattungsmarketing?
Funktioniert Humor auch für Verbände?
Was kostet eine Städte-Plakatkampagne mit Störerformaten?
Wie schnell lässt sich ein KI-Plakat-Generator umsetzen?
Welche Kanäle gehören zu einer Verbandskampagne?
Grüezi!
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