Strategie, PR, Krisenkommunikation und Marketing für Schulen
Schulen stehen heute unter hohem Kommunikationsdruck. Eltern erwarten transparente Information, Medien berichten schnell und kritisch, Lehrpersonen sind stark gefordert und Schulbauprojekte müssen politisch getragen werden.
Privatschulen stehen zusätzlich in einem aktiven Wettbewerb um Schülerinnen und Schüler und müssen ihre Angebote gezielt sichtbar machen. Gleichzeitig befinden sich sowohl öffentliche als auch private Schulen im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte.
Professionelle Schulkommunikation ist deshalb kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor.
Wir unterstützen öffentliche Schulen, Privatschulen sowie schweizweite Bildungsinstitutionen bei allen Kommunikationsfragen. Strategisch, operativ und in herausfordernden Situationen.
Ganzheitliche Schulkommunikation aus einer Hand
Schulkommunikation betrifft weit mehr als Medienarbeit oder einzelne Massnahmen. Sie durchzieht den gesamten Schulalltag und wird besonders dann sichtbar, wenn sie nicht funktioniert.
Wir begleiten Schulen ganzheitlich. Von der Entwicklung einer klaren Kommunikationsstrategie über die tägliche Umsetzung bis hin zur Unterstützung in Krisensituationen oder bei politischen Projekten.
Unsere Arbeit orientiert sich dabei immer an den konkreten Anforderungen des Bildungssystems. Wir kennen die Dynamiken zwischen Schulpflege, Schulleitung, Lehrpersonen, Eltern, Behörden und Öffentlichkeit und übersetzen diese in wirksame Kommunikation.
Krisenkommunikation für Schulen
Krisen entstehen an Schulen oft unerwartet und entwickeln sich schnell. Umso wichtiger ist es, vorbereitet zu sein und im Ernstfall strukturiert zu handeln.
Wir unterstützen Schulen bei der Vorbereitung auf Krisensituationen, beim Aufbau klarer Abläufe und in der Kommunikation mit Eltern, Medien und Öffentlichkeit. Im akuten Fall begleiten wir Schulleitungen eng und sorgen dafür, dass die Kommunikation ruhig, klar und handlungsfähig bleibt.
Eine professionelle Krisenkommunikation schafft Orientierung und Vertrauen in schwierigen Momenten.
Schulmarketing und Kommunikation für Privatschulen
Privatschulen stehen im direkten Wettbewerb um Schülerinnen und Schüler und müssen ihre Angebote aktiv sichtbar machen.
Wir entwickeln Kommunikations- und Marketingstrategien, die auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmt sind. Ziel ist es, dass Eltern die passende Schule für ihr Kind finden und sich bewusst für diese entscheiden. Dazu kombinieren wir digitale Massnahmen mit klassischen Werbeformen und schaffen eine klare, überzeugende Positionierung.
Im Zentrum steht immer eine klare Positionierung der Schule und eine Ansprache, die Eltern überzeugt.
Kommunikation im Schulalltag
Eine klare und konsistente Kommunikation ist die Grundlage für Vertrauen. Gleichzeitig ist sie im Schulalltag oft anspruchsvoll, weil viele Akteure involviert sind und unterschiedliche Erwartungen bestehen.
Wir unterstützen Schulen dabei, ihre Kommunikation im Alltag zu strukturieren und zu vereinfachen. Dazu gehören strategische Leitplanken für Schulleitung und Schulpflege ebenso wie praxisnahe Hilfsmittel für Lehrpersonen im Umgang mit Eltern und Schülerinnen und Schülern.
Ziel ist eine Kommunikation, die verständlich, einheitlich und entlastend wirkt.
Employer Branding für Schulen
Der Fachkräftemangel betrifft öffentliche wie auch private Schulen gleichermassen. Qualifizierte Lehrpersonen zu finden und zu halten wird zunehmend anspruchsvoll.
Wir unterstützen Schulen dabei, sich als attraktive Arbeitgeberinnen zu positionieren. Mit klaren Botschaften, gezielten Kampagnen und emotionalen Formaten wie Videos oder Storytelling.
Ziel ist es, die Stärken der Schule sichtbar zu machen und passende Fachkräfte anzusprechen.
Baukommunikation
Schulhäuser, Turnhallen oder Erweiterungen sind oft mit politischen Prozessen verbunden. Sie erfordern eine sorgfältige, sachgerechte und transparente Kommunikation gegenüber Bevölkerung, Behörden und weiteren Anspruchsgruppen.
Wir begleiten Schulen über den gesamten Verlauf solcher Vorhaben hinweg – von der ersten Projektevaluation über die kommunikative Begleitung von Abstimmungen bis hin zur Kommunikation rund um den Baustart und die Umsetzung. Dazu gehört die verständliche Aufbereitung komplexer Inhalte, die Entwicklung von Abstimmungsunterlagen sowie die strukturierte und adressatengerechte Information aller Anspruchsgruppen.
Dabei stellen wir sicher, dass die Kommunikation korrekt, ausgewogen und adressatengerecht erfolgt.
Branding, Webseiten und visuelle Kommunikation
Ein klarer Auftritt schafft Orientierung und Vertrauen. Gerade im Bildungsbereich ist es wichtig, die eigenen Werte und Angebote verständlich zu vermitteln.
Wir entwickeln Markenauftritte für Schulen und Bildungsinstitutionen und setzen diese in Design, Webseiten und Kommunikationsmitteln um. Unsere Webseiten sind so aufgebaut, dass sie die unterschiedlichen Zielgruppen einer Schule gezielt ansprechen.
Ergänzend dazu produzieren wir visuelle Inhalte wie Imagefilme oder Employer-Branding-Videos, die Emotionen wecken und Einblicke geben.
AI-Optimierung: sichtbar in ChatGPT, Claude und Co.
Eltern, Lehrpersonen und Fachkräfte informieren sich immer häufiger über KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google. Wer dort nicht vorkommt, wird bei der Schulwahl oder der Stellensuche gar nicht in Betracht gezogen.
Wir entwickeln für Schulen und Bildungsinstitutionen AI-Optimierungsstrategien, damit ihre Angebote von KI-Systemen gefunden, korrekt wiedergegeben und empfohlen werden. Dazu analysieren wir, wie die Schule heute in KI-Antworten erscheint, strukturieren die Inhalte der Webseite entsprechend und stellen sicher, dass zentrale Fakten wie Angebot, Standort, Kosten und Anmeldung eindeutig und aktuell verfügbar sind.
Ziel ist, dass die Schule dort sichtbar ist, wo Eltern und Fachpersonen heute ihre Fragen stellen – in der klassischen Suche ebenso wie in KI-Assistenten.
Erfahrung im Bildungssystem
Wir arbeiten für öffentliche Schulen, Privatschulen sowie Institutionen im Bildungsbereich. Unsere Projekte reichen von der täglichen Kommunikationsarbeit bis zu komplexen politischen Prozessen.
Unsere Kunden
Häufige Fragen zur Schulkommunikation
Was versteht man unter Schulkommunikation?
Wann lohnt sich eine Agentur für Schulkommunikation?
Was gehört zur Krisenkommunikation an Schulen?
Wie verbessern Schulen die Kommunikation mit Eltern?
Wie gelingt die Kommunikation bei Schulbauprojekten?
Wie positionieren sich Schulen als attraktive Arbeitgeberinnen?
Wie wird eine Schule in ChatGPT und anderen KI-Assistenten gefunden?
Wie gewinnt eine Privatschule neue Schülerinnen und Schüler?
Wann lohnt sich ein Rebranding für eine Schule?
Was kostet Marketing für eine Privatschule?
Wie kommunizieren Bildungsinstitutionen und Stiftungen wirksam?
Wie gelingt Kommunikation in bildungspolitischen Projekten?
Welche Erfahrung hat BERTAKOMM im Bildungsbereich?
Schulkommunikation mit Wirkung
Gute Schulkommunikation schafft Vertrauen, Orientierung und Handlungssicherheit. Sie entlastet den Schulalltag und wird besonders dann sichtbar, wenn es darauf ankommt.
Wir unterstützen Schulen dabei, ihre Kommunikation klar, wirksam und zukunftsfähig aufzustellen.
