Referenz · Schulkommunikation · Freie Schule Zürich · seit 2024
Ein neuer Auftritt nach 150 Jahren
BERTAKOMM begleitet die Freie Schule Zürich, eine Privatschule von der 5. Klasse bis zur Matur, seit 2024 in allen Belangen der Kommunikation: vom Rebranding zum 150-Jahr-Jubiläum über die neue Website fsz.ch bis zu den Kampagnen für Informationsabende und Tage der offenen Tür, die passende Schülerinnen und Schüler und ihre Eltern erreichen.
Nach 150 Jahren war es Zeit für einen Neuanfang: Die Freie Schule Zürich, ehemals Freie Evangelische Schule Zürich, ist zu ihrem Gründungsnamen zurückgekehrt und erstrahlt seit 2024 in neuem Glanz, an beiden Standorten, auf jedem Bildschirm und auf den Plakaten der Stadt.
Ausgangslage
Eine Schule mit Geschichte braucht einen Auftritt mit Zukunft
Die Freie Schule Zürich wurde 1874 gegründet und trug ab 1931 den Namen Freie Evangelische Schule Zürich. Heute führt sie an zwei Standorten in der Stadt Zürich Schülerinnen und Schüler von der 5. Primarklasse bis zur Matur, mit viel Zeit für persönliche Lernbeziehungen und einer Kernbotschaft, die in drei Worte passt: «Bildung ist Beziehung».
Zum 150-Jahr-Jubiläum 2024 kehrte die Schule zu ihrem Gründungsnamen zurück. Der neue Name brauchte ein neues Gesicht: eine Marke, die Tradition und Gegenwart verbindet, eine Website, die Eltern und Jugendliche auf jedem Gerät abholt, und Kampagnen, die die Schule in einer Stadt mit vielen Privatschulen sichtbar machen. BERTAKOMM wurde mit Strategie, Rebranding, Website und Schulmarketing beauftragt und begleitet die Schule seither laufend.
Die Schule in Kürze
- Freie Schule Zürich (FSZ): Privatschule in der Stadt Zürich von der 5. Klasse bis zur Matur
- Gegründet 1874, ab 1931 Freie Evangelische Schule Zürich (FES), seit 2024 wieder unter dem Gründungsnamen
- Getragen von einer Stiftung, seit 2014
- Zwei Standorte: Waldmannstrasse 9 beim Bellevue (Primarschule und Sekundarstufe) und Kreuzstrasse 72 am Kreuzplatz (Gymnasium, Fachmittelschule, 10. Schuljahr)
- Angebot: Primarschule ab der 5. Klasse, Übergangsklasse, Progymnasium, Sek A, Sek Fokus Berufswelt, Kleinklasse, 10. Schuljahr, Kurzgymnasium, Fachmittelschule mit Fachmatur
- Kernbotschaft: «Bildung ist Beziehung»
- Website: fsz.ch
Waldmannstrasse 9 beim Bellevue: Primarschule und Sekundarstufe der Freien Schule Zürich.
Kreuzstrasse 72 am Kreuzplatz: Gymnasium, Fachmittelschule und 10. Schuljahr.
Rebranding
Ein Name, drei Balken, vier Farben
Nach 150 Jahren war es an der Zeit für einen Neuanfang: Die Freie Schule Zürich, ehemals Freie Evangelische Schule Zürich, hat mit Unterstützung von BERTAKOMM den eigenen Auftritt überarbeitet. Seit 2024 erstrahlt die Schule im neuen Glanz. Seither begleiten wir die Freie Schule fortlaufend in allen Belangen der Kommunikation: von der Bewerbung von freien Schulplätzen über Konzept und Umsetzung der Jubiläumskommunikation rund um den Festakt bis hin zur Gestaltung des Jahresberichts.
Im Zentrum steht das Logo: eine Wortmarke in Versalien und drei Balken in den FSZ-Farben, die wie eine Treppe nach oben führen. Aus ihnen ist das Gestaltungselement abgeleitet, das oben links auf Plakaten, Bannern und Ads sitzt und als überlappendes Element den Auftritt zusammenhält. Der Logozusatz «Seit 1874» macht die Tradition sichtbar, von der Wandtafel bis zur Navigation der Website.
Die Farbwelt besteht aus vier Primärfarben, Blau, Grün, Gelb und Rostrot, mit je einem hellen Sekundärton und einer Grauskala. Auf der Website ordnet die Schulstufengrafik Primarschule, Sekundarstufe und Mittelschule mit Blau, Grün und Gelb, Rostrot setzt Akzente. Die Kernbotschaft «Bildung ist Beziehung» eröffnet den Auftritt auf fsz.ch.
Wortmarke in TT Fors, drei Balken in den FSZ-Farben. Logozusatz «Seit 1874» für Wandtafel, Plakate und Website.
Aus dem Logo abgeleitet: drei Balken, oben links platziert, auch als überlappendes Element auf Bannern und Plakaten.
Vier Primärfarben mit je einem Sekundärton. Auf der Website ordnen Blau, Grün und Gelb die drei Schulstufen.
TT Fors für das Logo, Neulis Sans für alle Anwendungen, Arial als Ersatzschrift.
Schulleben: Schülerinnen und Schüler beim Experimentieren, Diskutieren und Entdecken, meist in Interaktion mit anderen. Die Bilder fangen den Geist des Lernens ein.
Detailaufnahmen: Materialien und Gegenstände, die für die Schule charakteristisch sind, von der Wandtafel bis zum Stoffbeutel mit dem Logo.
Das Markensystem der Freien Schule Zürich aus dem Brandmanual: Logo, Gestaltungselement, Kernbotschaft, Farbwelt, Schrift und Bildwelt.
Website fsz.ch
Eine Website, die Eltern und Jugendliche auf jedem Gerät abholt
Eltern informieren sich abends auf dem Smartphone, Jugendliche schauen auf dem Tablet, die Anmeldung zum Informationsabend passiert am Laptop. fsz.ch ist deshalb von Anfang an für alle Geräte gedacht: klare Wege zu den Stufen Primarschule, Sekundarstufe und Mittelschule, eine Seite zur Aufnahme mit dem Verfahren Schritt für Schritt, die Anmeldung zu den Informationsabenden und ein Blog aus dem Schulleben.
Der gelbe Störer «Am Infoabend die Schule kennenlernen» begleitet Besucherinnen und Besucher auf jeder Seite und führt zur Anmeldung. Inhalte wie das Schulprogramm und die Blogbeiträge sind so strukturiert, dass Google und KI-Assistenten die Schule korrekt beschreiben: Angebot, Standorte, Aufnahme, Termine.
Die Schulstufengrafik auf fsz.ch: Primarschule, Sekundarstufe und Mittelschule auf einen Blick, mit den Besonderheiten der Schule.
Die Startseite auf dem Smartphone: «Bildung ist Beziehung» und der Störer zum Informationsabend.
Schulmarketing
Kampagnen für Informationsabende und Tage der offenen Tür
Eine Privatschule gewinnt passende Schülerinnen und Schüler nicht mit einer einzigen Kampagne, sondern mit einem verlässlichen Jahresrhythmus. Für die Freie Schule Zürich planen und steuern wir die Kommunikation rund um die Informationsabende für Primar, Sek, Gymi und FMS sowie die Tage der offenen Tür: Plakate an Tramstationen und im Quartier, Social Ads auf Instagram und Facebook, Google Ads und Landingpages auf fsz.ch.
Alle Massnahmen tragen dieselbe Einladung: «Lernen Sie unsere Schule kennen.» Die FSZ-Farben und das Gestaltungselement machen jede Botschaft auf den ersten Blick als Freie Schule erkennbar, und jeder Kontakt führt mit einem Klick oder einem QR-Code zur Anmeldung. Wer die Schule einmal erlebt hat, entscheidet sich bewusst.
Plakat an der Tramstation: «Lernen Sie unsere Schule kennen: Informationsabende für Primar, Sek, Gymi und FMS», mit QR-Code zur Anmeldung.
Social Ad mit den Terminen der Informationsabende und direktem Link zur Anmeldung.
Social Ad zu den Tagen der offenen Tür in FSZ-Blau.
Plakat im Stadtraum: Präsenz im Quartier während der Anmeldephase.
150-Jahr-Jubiläum 2024 · Alumni-Kampagne
«Seit 150 Jahren lernt Zürich bei uns rechnen.»
2024 war für die Schule ein spezielles Jahr: Die traditionsreiche Schule feierte ihr grosses Jubiläum. Wir stellten die Alumni der Schule ins Zentrum der Kommunikationsmassnahmen: Sie erzählten ihre persönlichen Anekdoten, ein spannender Einblick in 150 Jahre Schulgeschichte.
Drei Generationen, eine Schule: Der Gastrounternehmer Rudi Bindella (Abschlussjahr 1961), Christoph Sigrist (Abschlussjahr 1976) und Lisa Kälin (Abschlussjahr 2024) erzählten in Social Ads, Stories und Videos von ihrer Schulzeit. Die Kampagnenlinie «Seit 150 Jahren lernt Zürich bei uns rechnen» verbindet Tradition mit einem Augenzwinkern und führte jeweils zur Anmeldung für den Informationsabend. Dazu kamen Konzept und Umsetzung der Jubiläumskommunikation rund um den Festakt vom 14. November 2024.
«Die FSZ vermittelt Grundhaltungen und Werte, die Vertrauen und Zuversicht schenken.»
Rudi Bindella, Gastrounternehmer und Alumnus der Freien Schule Zürich (Abschlussjahr 1961), aus der Alumni-Kampagne
Instagram-Ads und Story mit Rudi Bindella, Lisa Kälin und Christoph Sigrist, jeweils mit Störer zur Anmeldung.
Zitat-Ad mit Rudi Bindella in FSZ-Blau.
1874
Gründung als Freie Schule Zürich, Unterrichtsbeginn im Mai
1931
Umbenennung in Freie Evangelische Schule Zürich (FES)
2013
Gymnasium und Fachmittelschule beziehen die Kreuzstrasse 72
2014
Die Schule wird von einer Stiftung getragen
2024
Rückkehr zum Gründungsnamen, neuer Auftritt, Festakt zum Jubiläum am 14. November
Partnerschaft
Laufende Begleitung in allen Belangen der Kommunikation
Die enge Zusammenarbeit mit der Schule ermöglicht uns einen tiefen Einblick in die Funktionsweise der Schule. So können wir sie in allen Belangen von Kommunikation und Marketing gewinnbringend unterstützen. Die Schule hat in dieser Zeit einen Imagewandel erreicht, der spiegelt, was die Freie Schule schon immer ausgemacht hat: mehr Zeit für persönliche Lernbeziehungen, die es Schülerinnen und Schülern erlaubt, das Lernen zu lernen.
Kommunikation ist für eine Schule keine Projektarbeit, sondern eine Daueraufgabe: Jedes Schuljahr bringt neue Termine, neue Klassen, neue Lehrpersonen und neue Fragen von Eltern. Wir begleiten die Freie Schule Zürich dabei als festes Team, das die Schule kennt.
Jahresbericht 2025 der Freien Schule Zürich: Redaktion und Gestaltung durch BERTAKOMM, erzählt in Geschichten aus dem Schuljahr.
Jahresbericht
Der Jahresbericht erzählt das Schuljahr in Geschichten statt in Tabellen. BERTAKOMM übernimmt Redaktion, Gestaltung und Layout, in der Bildsprache der neuen Marke.
Employer Branding
Lehrpersonen gewinnen
Recruiting-Kampagne und Wertevideo: Die Schule zeigt künftigen Lehrpersonen, wie sie arbeitet und was sie trägt.
SEO & KI-Optimierung
Gefunden werden, auch von KI
Blogbeiträge, Schulprogramm und strukturierte Inhalte auf fsz.ch, damit Google, ChatGPT und Co. die Schule korrekt beschreiben, wenn Eltern nach einer Privatschule in Zürich fragen.
Kampagnenplanung
Jahresplanung und Budget
Google Ads, Meta und Plakate in einem Jahresplan mit Budgetsteuerung, abgestimmt auf Informationsabende, Tage der offenen Tür und Anmeldefristen.
Vorgehen
So begleiten wir eine Schule vom Rebranding bis zur laufenden Kommunikation
1
Positionierung schärfen
Analyse von Angebot, Zielgruppen und Umfeld: Was macht die Schule aus, wer soll sie finden? Bei der Freien Schule Zürich in drei Worten: «Bildung ist Beziehung».
2
Marke entwickeln
Name, Logo, Claim, Farben, Bildsprache und Tonalität mit Regeln für alle Kanäle. Bei der FSZ: Rückkehr zum Gründungsnamen, Logo mit drei Balken, vier Farben, Logozusatz «Seit 1874».
3
Website bauen
Struktur nach den Fragen von Eltern und Jugendlichen, für Smartphone, Tablet und Desktop, mit Anmeldung zum Informationsabend und Inhalten, die Suchmaschinen und KI verstehen.
4
Kampagnen fahren
Jahresrhythmus für Informationsabende und Tage der offenen Tür: Plakate, Social Ads, Google Ads, Landingpages. Dazu besondere Anlässe wie das 150-Jahr-Jubiläum.
5
Laufend begleiten
Jahresbericht, Employer Branding, Blog, SEO und KI-Optimierung, Beratung der Schulleitung: Kommunikation als Daueraufgabe statt als Projekt.
Agentur
BERTAKOMM: Agentur für Schulkommunikation
BERTAKOMM ist eine Schweizer Kommunikationsagentur mit rund 40 Mitarbeitenden in Zürich, Basel, St. Gallen, Lausanne und Mendrisio. Für Schulen und Bildungsinstitutionen verbinden wir Strategie, Schulmarketing, Employer Branding, Krisenkommunikation, Branding und Websites aus einer Hand.
Zu unseren Kunden im Bildungsbereich gehören die Freie Schule Zürich, die Stiftung zeka, das Heilpädagogische Zentrum Hagendorn (HZH), die Sekundarschulen Dielsdorf und Regensdorf, die Stiftung Brunau, die Stiftung zuwebe und die Erziehungsdirektorenkonferenz (EDK).
Zürich
Basel
St. Gallen
Lausanne
Mendrisio
Ihre Ansprechperson
Katja Blöchlinger
Director
Telefon
Mobile
Häufige Fragen
Agentur für Schulkommunikation und Schulmarketing
Was macht eine Agentur für Schulkommunikation?
Wie gewinnt eine Privatschule passende Schülerinnen und Schüler?
Wann lohnt sich ein Rebranding für eine Schule?
Was kostet Schulmarketing?
Wie lange dauert ein Rebranding mit neuer Website?
Wie wird eine Schule in ChatGPT, Perplexity und Google gefunden?
Welche Kanäle wirken für Informationsabende und Tage der offenen Tür?
Wie erreicht man Eltern von künftigen Schülerinnen und Schülern?
Was bringt Employer Branding einer Schule?
Referenzen
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